拉芳旗下品牌 拉芳家化:如何颠覆固有形象 完成品牌换血?

2019-04-16 - 拉芳

2001年在汕头诞生的拉芳家化,经过十多年的发展成为“中国日化第一股”。为抢占行业发展先机,过去几年,拉芳凭借深厚的研发实力,不断坚持年轻时尚的品牌理念,抓住青年人视角不断突破自我。

进入2019年,随着最后一批90后成年,中国洗护市场的90后化进程开启。追求高性价比产品品质又渴求心理价值的90后正在打破中国家庭洗护市场格局。

拉芳旗下品牌

在这场年轻化的战役中,靠单品单打独斗来迎合年轻消费者的市场策略显然无法助力企业快速发展,为此,拉芳家化从传统洗护沐品牌向高端化、年轻化方向进行升级换代,针对市场细分人群推出了美多丝等不同功能诉求及产品卖点的品牌。拉芳曾在公告中表示,希望通过不断丰富品牌和品类矩阵,从而实现拓宽消费层次的覆盖面,促进业绩持续增长,进一步提升其在国内日化行业的影响力。

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为适应日化行业整体不断细分的发展趋势,从2018年开始,拉芳在洗护沐产品基础上,通过自主研发、海外品牌代理、委外生产等方式介入美妆、护肤品等细分领域;另一方面,借助产业基金积极寻找美妆、护肤品等领域的优质项目。

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与此同时,拉芳家化还创造第一个品牌专属日“66顺发节”、推出“拉芳解忧电话亭”、“顺顺舞”,抓住年轻人视角设计时尚产品包装,还在产品中创造性地添加颇受年轻消费群体追捧的补水玻尿酸成分,发布首款具有妆发概念的全新产品,为消费者带来护肤级的洗护体验。

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90、95后渐成消费主体,传统品牌想要摆脱“廉颇老矣”的命运,“年轻化”成为必修课。越来越多的品牌主开始思考:如何颠覆固有形象,完成品牌换血?如何借助新的沟通手段占领年轻群体心智?跨界营销是否有迹可循?年轻化营销是一条需要不断探索的道路,拉芳用品牌特有的个性态度不停地摸索着。

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难能可贵的是,拉芳家化还在进行线上线下融合发展,也在不断的探索。参股宿迁百宝和蜜妆信息,涉足内容电商、美妆等领域;借助拉芳品观线下CS基金,正在大力拓展以购物中心为主的CS渠道。虽然这些可能没有达到公司和投资者的预期,但也好过无动于衷。不过,也拉芳家化有意料不到的麻烦缠身。2018年6月12日。

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头发干燥毛枯头痒头皮干,尝试过很多洗发水效果都不是很明显,自从遇见拉芳,头皮很多问题都得到了改善述职报告是社会组织机关和部门的负责人向上级管理机关陈述自己某一阶段工作情况,进行总的回顾,找出内在规律,以指导未来实践的履行职务情况的口头报告。作为综合性较强的公文,属于报告的一种,又与总结和讲话稿相似。下面是小编给大家分享的有关述职报告范文、会计述职报告、个人述职报告、述职报告ppt。

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12月27日,引发热议的拉芳收购上海缙嘉事件最终以拉芳宣告终止增资及收购结束。曾经辉煌一时的拉芳,因为近年来的增长困境失去了市场的信任,在转型的边缘苦苦挣扎。与此同时,新的品牌在强势崛起。2014年创立的洗发品牌滋源,在短短四年时间内异军突起,接替拉芳成为国货洗护第一品牌。同样是洗发品牌,同样红极一时。

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凭借“拉芳”、“雨洁”等多个核心品牌,拉芳家化(603630)在市场上被消费者所熟知。如今随着日化行业竞争的日趋激烈,拉芳家化也祭出新动作,开始谋求进一步完善日化产业新业态的投资布局。近日,拉芳家化宣布公司拟以现金8.08亿元控股化妆品运营商上海缙嘉国际贸易有限公司(以下简称“上海缙嘉”),但该起并购的多重疑点引来了上交所的“闪电”问询。

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新京报快讯(记者李铮)6月13日,拉芳家化股份有限公司发布公告,宣布召回一批问题产品,并成立专项调查小组,对该批产品生产、流转情况及发生质量问题的具体原因进行全面彻查。记者了解到,召回产品为雨洁去屑洗发露(深度去屑)。昨日(12日),上海市食品药品监督管理局官网发布了《2018年第2期化妆品监督抽检质量公告》。

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